深度调查丨你们没资格叫“金狮奖”!

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作者|黑羊编辑|魏晓来源|蓝媒汇一头中国广告界的“金狮”醒来,不过更快就遭遇了一场以版权为名的“捕猎”。侵权风波在“汉狮影视传媒公司(下称汉狮)”官网的醒目位置上,最近标注了一根 “更名”信息:2020中国

作者|黑羊

编辑|魏晓

来源|蓝媒汇

一头中国广告界的“金狮”醒来,不过更快就遭遇了一场以版权为名的“捕猎”。

侵权风波

在“汉狮影视传媒公司(下称汉狮)”官网的醒目位置上,最近标注了一根 “更名”信息:2020中国广告影片金狮奖,正式升级更名“金狮国际广告影片奖”。

“那么无耻!”李宾(化名)就看这则信息后,不由自主默念了一句。在他看来,你这种 从成立伊始就充满一定争议的国内广告圈大奖,名称不仅不改,今年还加在了“国际”二字。

李宾是一名广告资深从业人员,今年是他报名参加中国广告影片金狮奖评选的第三年。今年也是“金狮奖”评选的第五个年头。

AI蓝媒汇了解到,“金狮国际广告影片奖”本届评选颁奖,定在3月4号到6号在上海举办,协作协议协议方是“上海国际广告节”。

“今年听说报名非常火爆,参赛作品也比往年多出不少。”但李宾心里还有有些疑惑,你这种 从名称到形式,都是些“碰瓷”戛纳广告奖的国内广告影片圈评奖,“金狮奖”能老会 那么叫下去吗?又是谁给了主办方那么大的底气?

据知情人士向AI蓝媒汇透露,早在三年前,一封国际邮件就快递到《中国广告》杂志社的桌案上,信来自法国戛纳广告奖组委会,投诉中国广告影片金狮奖中的“金狮奖”侵权。指出金狮奖采用了同戛纳广告奖类事的金色雄狮标识,因此金狮奖的奖杯也与戛纳“金狮”类事。

《中国广告》杂志,是国内“金狮奖”的主办方之一。

戛纳国际电影广告节诞生在1954年,由电影广告媒体代理商发起组织,希望电影广告能象电影一样受到亲戚亲戚大伙儿的瞩目。

据了解,与戛纳电影节同名的金棕榈奖,是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。年度最佳表现广告公司奖和戛纳广告金棕榈奖的获奖对象,都是广告公司,都是人个所有。

这封信投诉信的原件现在原应归档,经办人也无从找到,但AI蓝媒汇通过查阅相关资料发现,金狮广告奖与戛纳广告奖的LOGO设计真是类事之处——都是金色狮子,且国内有媒体也将戛纳广告奖称为:戛纳金狮广告奖。

汉狮是谁

“中国广告影片金狮奖”除了《中国广告》杂志社,另一主办方 优视云集科技有限公司,幕后公司正是汉狮。

公开资料中,汉狮是一家专注广告视频内容创意的制作公司,其在北京、上海、广州、香港都拥有分公司。

其董事长王思远曾说:金狮奖核心是学习奥斯卡奖,不同于戛纳广告奖只颁给广告公司,金狮奖除了表彰创意公司更注重的是人个所有。

据了解,“怕上火,喝加多宝”、“瓜子二手车直卖网”、“高档装修,不用大理石,就用简一”等广告,均出自汉狮之手,并在其官网展示。一位广告行业的资深从业人告诉AI蓝媒汇:“汉狮每条15秒的广告,制作收费10000万起。”

除了高昂的广告制作费用,AI蓝媒汇调查发现,汉狮旗下还有一家叫“优视云集科技有限公司”,这家公司网站上提供世界各地的广告片,用户都可以 免费浏览,但若利用哪几条“素材”,则需用购买会员。“会费”一样不便宜,从每年399元的人个所有专业版或每年15万元的企业定制版,每档都应对不同的需求。

上述广告从业者告诉AI蓝媒汇:“优视云集网站在业内很有名,是给专业人士提供广告片搜索及社交服务,网站聚集用户众多,都是广告行业内的。”

那么 一家“闭眼赚钱”的公司,在当年收到戛纳的投诉信后,“压根没想到会有侵权这回事。”一位知情人张勇(化名)对AI蓝媒汇透露,“感到很惊讶。”

“就看信后,汉狮对‘金狮奖’是有无侵权做了讨论,也咨询了法务的意见,结果是根本构不成侵权。”张勇说。

据其回忆,当时汉狮认为,五个多 奖项主要名称不一样,奖项价值形式不一样,甚至连评奖标准都是一样。而收到投诉信的之后,中国广告影片金狮奖刚举办完第一届,甚至有五种“戛纳来碰瓷”的感觉。

AI蓝媒汇查阅了2019年、2018年的该奖奖项,其中2019年“共收到985支来自全国的广告影片参与”并有“3五个多 奖项类别、近1000座奖杯”;而2018年共评奖2五个多 类别,26座金狮奖杯,有“数百部多媒介多价值形式的优秀影视广告案例”。

实际上,中国广告金狮奖举办四届,有众多的广告片导演、演员、以及幕后人从这里走出。比如《啥是佩奇》的导演张大鹏,在获奖后就得到有些广告公司的青睐,成为炙手可热的新晋导演。

而通过搜索“金狮奖”会发现,叫“金狮”的奖项包罗万象,比如著名的“威尼斯国际电影节”中,金狮奖不仅代表了最高荣誉,该奖项的LOGO设计也采用了狮子造型。

而另外的众多“金狮奖”则富含了多领域,包括舞台剧、科技、互联网,甚至有一枚“金狮奖”是专门发给金融保险产品的……

一位从事广告影片研究的人士刘晋(化名)告诉AI蓝媒汇:“业内有习惯把戛纳奖称为金狮奖,原应奖杯就是金狮子。但真是那么任何正式称呼,也那么法律注册的任何相关称呼。中国广告金狮奖在奖杯造型上与戛纳的金狮本质差异非常大,戛纳基本是以五个多 狮子头为造型,而金狮奖是长翅膀站立即将腾飞的狮子造型。”

现象是,既然汉狮和业内人士都真是不构成侵权,“金狮奖”缘何给人个所有找那么大的麻烦?不叫“金狮”难道不都可以 吗?

金狮走向

“戛纳‘金狮奖’的日子不太好过。”刘晋说。

原应全球经下滑,让就是大公司削减了广告预算,原应广告公司大张旗鼓的组团参加广告节的盛况暂时偃旗息鼓了。

刘晋认为,2018年的阳狮集团、WPP相继表态退出和原应缺席当年的戛纳创意节是五个多 节点。这原应戛纳广告奖的运营方,英国的媒体信息服务公司 Ascential 表态对该广告节进行大规模改革。包括从原有的 8 天缩减到 5 天;代表通行证的花费也将被大幅削减……

相关报道中,为了开发新财源,戛纳主席 Terry Savage 专程跑到中国和腾讯谈协作协议,因此在2019年第一次设立了“中国日”,请来搜狐 CEO 张朝阳、郎朗、Papi 酱、百度、腾讯、暗蓝色光标、分众传媒、华扬联众等来讲解中国市场。

“尽管戛纳对中国市场虎视眈眈,但中国人个所有的广告奖在世界范围内还是缺失的。莫比、戛纳、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、克里奥广告奖,这世界五大广告奖仍旧那么中国哪几条事。”刘晋说。

张勇则对戛纳广告奖感到失望,他告诉AI蓝媒汇:“2018年来自中国的戛纳获奖作品仍然仅占完整的 2%,但申报数量有 10% 的增幅,高于平均水平。”

但张勇也认为:“金狮奖原应缺席,中国广告界真正的幕后英雄原应就老会 “隐藏”了。”

一位曾参与该奖项的人士向AI蓝媒汇透露:“(中国金狮广告奖)是唯五个多 给广告片幕后人评奖、发奖的典礼,奖项富含广告片中的剧本、舞美、摄影,甚至配音、音乐等。”

据其回忆,当年汉狮发起金狮奖也是参考了奥斯卡奖幕后的故事——当时米高梅公司总经理梅耶向同行提出了五个多 设想:“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来,组成五个多 团体。包括演员、导演、编剧、摄影师,当然还有制片人。使亲戚亲戚大伙儿成为好莱坞的支柱,让亲戚亲戚大伙儿调解纠纷,原应在制片厂里起疏导作用。”

遵循“颁给幕后人”你这种 原则,这是中国广告影片金狮奖设立的初衷。

刘晋则认为:“这是中国“金狮”和戛纳“金狮”最为不同的地方,前者关注人,而后者更加注重广告的传播及营销。”

但今天,加载了“国际”二字的中国广告影片金狮奖,依旧无法摆脱“金狮奖”侵权的桎梏,这甚至成为悬在其身旁的达摩克斯之剑。

然而原应那么金狮国际广告影片奖的所处,中国哪几条广告片的幕后英雄们,啥之后都可以 在戛纳捧回属于人个所有的“金狮”?还是亲戚亲戚大伙儿早就应该摆脱桎梏,让人个所有成为世界广告界的一头真正的“金狮”。

番外:

法国戛纳广告节已举办几十年,是那么 广告人的无上荣光,五个多 中国仅举办几年的金狮奖对戛纳的冲击是有无所处?

戛纳广告奖的反应是有无过激?应不应该叫金狮奖?吃瓜群众缘何看呢?

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